Жители Японии практически не пользуются туалетной водой – это особенность менталитета. При этом здесь расположено огромное количество парфюмерных брендов. Аннаяке выделяется из них тем, что создает «живые духи». В производстве используются молекулы не сорванных, а цветущих растений.
Но популярности он добился не только из-за легкого, свежего и чистого звучания композицией, но и благодаря правильному позиционированию. Вся его продукция ориентирована на западного покупателя.
Annayake – туалетная вода с традиционно японским дизайном и декором в виде иероглифов или незатейливых мазков кистью. Флаконы выполнены в виде лаконичных туб или аптекарских колб, единственный признак гламура в которых – черная лакированная поверхность. Как расценивать такие решения? Как минимализм? Или все-таки налет хайтека? Для бренда это символ азиатского мировоззрения – красота не снаружи, а внутри.
Внешний облик – не единственное, что отсылает нас к японскому колориту: композиция ароматов выстроена на образах цветущей сакуры, красных осенних кленов, бегущей воды в «вечных» фонтанах и камней в национальных садах. При этом Annayake – духи, в которых истинно аутентичные ноты, традиционные для Японии, используются мало. Над разработкой ароматов трудится западная лаборатория POLA. Да и владельцы бренда находятся в Европе.
Минус ли это для европейского потребителя? Нет, плюс! Annayake – парфюм необычный, запоминающийся, нетрадиционный, но при этом космополитичный, уместный на пространстве 20 стран мира. Его новинки напоминают жанр традиционных «ольфакторных путешествий». Это когда парфюмерные дома создают ароматы, передающие экзотичную специфику разных уголков мира без погружения в чуждую европейскому носу ментальность. Только здесь глубина исследования достигается за счет концентрации на одной стране - Восходящего Солнца.
И женская, и мужская линии в отличие от западной парфюмерии создана не для того, чтобы вызывать эмоции или взрыв чувств. Она, как эликсир восточной мудрости, гармонизирует, возвращает душевное равновесие, умиротворяет. Девушек делает хрупкими, нежными и теплыми, как трепетный цветок вишни. А мужчин – сдержанными, интеллектуальными и загадочными. Никаких страстей! Только баланс энергий, дзен, чистота мыслей и внутренний покой.