Восточная звезда Armaf (Армаф) взошла на горизонте в 1963 году. Арабские Эмираты в тот момент уже считались столицей парфюмерии на Ближнем Востоке. Поэтому талантливые братья из Индии Фахруддин и Мухаммед Эбрагимджи перебрались сюда и основали производство люксовой туалетной воды.
С годами оно выросло до статуса гигантского холдинга. Под названием Fakhruddin объединены несколько концернов, один из которых - Sterling Parfums –владеет брендом Armaf. Духи, на которых здесь специализируются, относятся к категории нишевых. Официальный запуск торговой марки произошел в 2014 году. Интересно, что в момент презентации публике продемонстрировали сразу 68 (!) парфюмов. Это первый и единственный подобный случай в истории аромамаркетинга.
Подготовка к этому рекламному ходу шла с 1998 года. Все это время под крышей дома кипела работа. Пару раз даже выходили единичные релизы, но акцент на продвижении парфюма Armaf не делался.
Поначалу наиболее продаваемыми ароматами были мужской Oros Limited Edition из семейства фужерных и фруктово-цветочный Myst для представительниц прекрасного пола. Затем пальму первенства перехватила коллекция Armaf Luxe Collektion для мужчин из 6 ароматов.
Подборка в стиле Haute Couture – Niche – порой рассматривается как отдельный бренд внутри Armaf. Туалетная вода составлена из компонентов, сопоставимых по стоимости с драгоценностями. Именно так ее и воспринимают в арабском мире. Названия парфюма это только подчеркивают: Gold («Золото»), Purple Amethyst («Фиолетовый аметист»), Red Ruby («Красный рубин»), Black Onyx («Черный оникс») и др.
Сакральный смысл концепции парфюмерного дома состоит в том, что здесь пропускают классические европейские ольфакторные мелодии через призму арабского восприятия. Сливаясь, они рождают мотивы, которые кажутся отдаленно знакомыми жителям практически всех континентов.