«Свежее самой свежести» – таким слоганом можно охарактеризовать ароматы, вышедшие под американским лейблом Fresh. Парфюм помещен в стеклянные бутылочки, дизайн которых адресует нас к 1890-м годам, когда на полках магазинов можно было купить аптечные пузырьки с ароматическими смесями для массовой публики. Достаточно одного взгляда на линейку, чтобы понять – перед нами продукция бренда, философией которого стала свежесть. Судя по опросам, ее предпочитают видеть в туалетной воде 60% женщин.
А начиналось все довольно неожиданно: советские школьники Лев Глазман и Анна Ройтберг вместе с семьями в одно время уехали в США. Но встретились авторы самого свежего семейства парфюмов спустя много лет, в 1980-х. Лев жил в Израиле и работал стоматологом. Анна в Америке конструировала одежду. В один из визитов к родителям Глазман сделал девушке предложение, а она в ответ поделилась идеей семейного бизнеса.
Так ее мечта запечатлеть в духах Fresh чистые незамутненные ноты природы обрела жизнь. Весть о том, что выходцы из СССР решили вторгнуться в удел избранных – моду – потрясла фэшн-мир. Но лаконичные флаконы, выделявшиеся своей простотой, четкий и понятный публике ориентир на фреш-направление и высокая цена сразу же сыграли на пользу бренду.
Интересно, что первыми туалетную воду Fresh распробовали не обычные американцы, а звезды – Джулия Робертс, Тото Кутуньо, Дэвид Бэкхем, Дженнифер Лопес и Гвинет Пэлтроу. После такой рекламы продажи взлетели до небес – это было одно из самых быстрых продвижений парфюмерного бренда в истории.
Все духи Фреш создаются по принципу «не противоречить природе», поэтому компоненты узнаваемые и натуралистичные.
Парфюм Фреш Pomegranate Anise («Гранатовый Анис») складывается из терпкости нот сока граната, анисовых яблок и китайской лилии. Sake («Саке»), созданная под впечатлением от японской водки, дышит острым имбирем, лотосом и тайским фруктом лангсат.
Мужская линейка туалетной воды Фреш раскрывается в дерзкой опьяняющей манере. Провокационные духи для мужчин Cannabis Santal содержат аккорды наркотика каннабис, ветивера, сандалового дерева и мускуса. А унисексовая Cannabis Rose уводит в царство темного шоколада, дурманящей болгарской розы, индийского каннабиса и освежающего жасмина.
Интригует коллекция Sugar: как сахарная тема может быть раскрыта в фирменном формате свежести? Композиционно духи оторваны от сладости коричневого, белого и розового сахара. Это скорее глоток природных мотивов: цитрусовых, бутонов белых цветов и средиземноморского озона.