Французские духи Isa – один из довольно редких в мире парфюмерии примеров сочетания изысканности, высочайшего качества и весьма демократичной цены. Выпускающий их бренд Ulric de Varens, собственно, и был основан в 1981 году Ульриком Вилларом с целью занять в то время пустующую нишу качественной продукции категории «масс-маркет». Имея большой опыт в области маркетинга, он обратил внимание, что качество парфюмерии обязательно зависит от ее стоимости – чтобы купить действительно изысканный аромат, покупателю нужно изрядно переплатить за известную марку.
Посчитав такое положение дел несправедливым и к тому же увидев в этом большие экономические выгоды, Виллар основал собственную парфюмерную компанию и в этот же год выпустил первый аромат. Он применил новаторские для того времени идеи в организации своего бизнеса – в частности, ориентацию на людей в возрасте 17-35 лет, реализацию продукции через гипермаркеты. При этом для создания ароматов он привлекал именитых парфюмеров, среди которых Жан-Клод Эллен, Морис Русель и т. д., использовал те же технологии и сырье, что и знаменитые парфюмерные компании. Рискованная в те годы стратегия себя оправдала – уже к середине 80-х годов продукция Ulric de Varens стала продаваться в большинстве стран Европы и США.
Особенно грандиозный успех ожидал женскую туалетную воду Isa, первый аромат которой увидел свет еще в 1983 году. Лаконичный восточно-цветочный запах этого парфюма создает удивительное ощущение нежности и тепла, в нем нет традиционных для Востока резкости и тяжести. Цветочные, свежие и теплые пряные ноты гармонично уравновешивают друг друга, делая аромат поистине универсальным. Его можно «надеть» на работу, свидание, деловую встречу, званый вечер – в любой ситуации он представит свою владелицу в выгодном свете. Выраженный, но ненавязчивый запах парфюма Isa идеально сочетается с прагматичной философией всего бренда и в полной мере отвечает требованиям современности.